Контекстная реклама – разновидность, при которой рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием страницы размещения (в ее контексте).

Виды контекстной рекламы

  • Текстовая
  • Баннерная
  • Видеореклама

Типы контекстной рекламы

Существует два типа контекстной рекламы: поисковая и тематическая.

Тематическая реклама

Рекламные объявления показываются на сайтах, которые сотрудничают с рекламной сетью. В Google это свыше 2 млн. сайтов (90% пользователей интернета). Поисковый запрос здесь отсутствует, а в качестве контекста выступают тематика сайта, ключевые слова, спектр интересов, к которому Google отнес пользователя. Реклама батончика KitKat может показываться любителям сладостей, причем на площадке, не имеющей отношения к шоколаду и десертам. Все из-за того, что пользователь частенько посещает ресурсы о выпечке или гуглит запросы на эту тему.

Тематическая реклама

Реклама смартфонов Huawei и realme 6i очень уместна в контексте чтения статьи об iPhone XR. Внизу скриншота виден торговый баннер от интернет-магазина «Розетка», но при чем здесь сумка-бананка, детская одежка и кастрюля к статье о смартфоне? Это уже пользователя догоняют ремаркетингом, который является функцией контекстной рекламы.

Пример: посетитель выбирает «бананку» в интернет-магазине, но не завершает покупку. Перейдя на другую площадку, с отличной от предыдущего тематикой сайта, пользователь увидит объявления того же ресурса, где недавно выбирал сумку, но не купил ее. Это происходит из-за того, что веб-мастер занес посетителя в список ремаркетинга и таргетируется на конкретных пользователей из этого списка. То есть контекст в данном случае не по тематике сайта, а по ранее просмотренным товарам.

Поисковая реклама

Это рекламные объявления, которые показываются в результатах выдачи поисковых запросов в Google и Яндекс. Контекстом в данном случае выступает поисковый запрос, набранный пользователем.
Пример: пользователь вбил запрос «купить айфон», после чего видит рекламную и органическую выдачу на тему айфонов.

Поисковая и органическая выдача

Особенности контекстной рекламы:

  • Показ рекламы целевой аудитории. Пользователи целенаправленно идут в поисковую систему, чтобы купить товар.
  • Оплата по модели CPC.
  • Наличие функции ремаркетинга. Отличная возможность напомнить клиенту о предложении и вернуть его на сайт, чтобы закончить покупку.
  • Выбор объявления для показа в рекламной сети происходит в результате аукциона. При наличии серьезных конкурентов вырастает цена за клик.