Трафик из приложений мягко говоря не конвертит, может у вас какая-то ниша где цена за конверсию приемлемая, но в подавляющем большинстве случаев трафик из приложений очень плохой. Причин здесь несколько:

  1. Случайные клики. Нередко пользователи случайно нажимают на банер, а также дети играют на телефонах кликая просто так по рекламе (тенденция с последними наблюдается и на YouTube).
  2. Холодная аудитория. Пользователи играют в игры или юзают любимое приложение, они не готовы покупать.

Поэтому при настройке кампании мы в первую очередь отключаем показы в приложениях. Делается это очень просто:

  1. Заходим в «Места размещения».
  2. Пункт «Исключения».
  3. Жмем на плюсик «Добавить несколько мест размещения».
  4. Прописываем mobileappcategory::69500 в поле «Указать несколько мест размещения».
  5. Нажимаем «Добавить 1 место размещения».

Отключаем приложения

Видим как в «Категории приложений» появилось «All Apps», то есть все приложения.

Исключить показы в приложениях

Таким образом исключаются показы во всех приложения, аналогичного эффекта можно добиться исключив ручками каждую категорию приложений. Если вам необходимо исключить не все приложения, а только Android, пропишите mobileappcategory::60000, для исключения IOS – mobileappcategory::60500. Все коды категорий можно посмотреть в Adwords API, в разделе «Mobile app categories» скачиваете CSV-файл.