Многие кампании сталкиваются с трудностями из-за пандемии COVID-19. Чтобы оценить эффективность и адаптироваться к текущей ситуации, придерживайтесь рекомендаций Google.

Проверьте свои объявления

  • Обратите внимание на контекст. Некоторые слова сейчас могут быть неуместными и нести двойное значение, например «защита», «анализ», «предотвращение» или «вирус».
  • Предлагайте клиентам полезные товары и услуги. Уточните, доставляете ли вы товары на дом, актуализируйте график работы.
  • Проанализируйте объекты объявления. Подумайте, целесообразно ли использовать изображения и видео с большим скоплением людей, а так же контекст на целевых страницах.
  • Поддерживайте актуальность графика. Если ваш график изменился, отразите это в объявлении и аккаунте Google Мой бизнес, чтобы клиенты знали когда вы работаете.

Адаптируйтесь к меняющимся условиям рынка

  • Следите за информацией в своем регионе. На странице Google Trends вы узнаете, какие запросы популярны в вашей нише и что на уме у потребителей.
  • Анализируйте показатели эффективности. Например, если коэффициент конверсии значительно снизился, может быть нужно скорректировать цели для интеллектуального назначения ставок.
  • Приостановите объявления или группы объявлений, если это необходимо. Если вы не уверены в сроках поставки или наличии товара на складе, укажите на сайте что товара нет в наличии.
  • Используйте приложения. При помощи приложения Google Ads, вы сможете оперативно внести изменение в кампании откуда угодно.