Таргетированная реклама (от англ. target – цель) – тип рекламы, в которой используются методы поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами. То есть мы определяем для себя ЦА с какими-то исходными данными, скажем безработные женщины 45+ проживающие в Харькове и показываем им объявления.

Исходные данные социальные сети получают от самих же пользователей при заполнении своего профиля. Чем больше информации о себе выкладывают пользователи, тем более точный таргет данная сеть может предложить рекламодателям. Информация с анкет обрабатывается и сегментируется по интересам, темам и прочим метрикам.

Параметры таргетинга

  • демографический: пол, возраст, семейное положение, образование, уровень дохода, занятость;
  • поведенческий: отражаются в истории браузера, истории покупок, лайки, комментарии, сохранения постов;
  • географический: город, страна, радиус на карте;
  • автоматический таргетинг на look-alike аудитории: система автоматически подбирает аудиторию исходя от параметров исходной аудитории. В качестве исходной аудитории, могут быть люди которые ранее посетили ваш сайт.
  • по интересам: мода, спорт, кино, кулинария и т.д;
  • временной: время суток, дни недели для показа рекламы;
  • ретаргетинг.

Примеры форматов объявлений

Форматов рекламных банеров множество, от обычных изображений с текстом до всяких каруселей и видео роликов, приведем лишь несколько с разных социальных сетей.

Реклама в ленте Instagram

Таргетированная реклама в Instagram

Реклама в ленте FaceBook

Таргетированная реклама в FaceBook

Реклама в ленте Vkontakte

Таргетированная реклама в Vkontakte

Мы сделали скриншоты первых попавшихся рекламных банеров в личном акаунте. Все баннера о продвижении, почему? Потому что мы активно интересуемся и гуглим вопросы связанные с рекламой и продвижением)

Особенности таргетированной рекламы

Преимущества:

  1. Показ объявления целевой аудитории. Точная настройка под портрет ЦА, объявление показывается конкретной аудитории, которая соответствует заданным параметрам. Люди сами рассказывают социальным сетям о своем возрасте, поле, дни рождении, место работы и т.д. Это дает возможность достаточно точно выделить конкретную целевую аудиторию для таргетинга.
  2. Низкий порог входа. С небольшими вложениями можно привлечь клиентов, как упоминалось выше, из-за достаточно точного таргетинга.

Недостатки

  1. Слабая мотивация пользователей. Пользователи приходят в социальные сети для общения, а не просмотра рекламы). Если сравнивать с контекстом, где посетители целенаправленно ищут какой-то товар.
  2. Тонкая настройка. Необходимо тщательно настраивать и проверять рекламные кампании для предотвращения слива бюджета из-за неверно подобраной ЦА.
  3. Невозможно быстро выгрузить конверсии средствами самих социальных сетей.

Разница между таргетированной и контекстной рекламой

Контекстная реклама релевантна поисковому запросу пользователя или его интересам. Таргетированная реклама показывается пользователю, параметры которого, релевантны нашей ЦА.